يعد “الشعار الكتابي” Slogan جزءًا مهمًا من الهوية التجارية للشركات والمنتجات، فهو عبارة قصيرة تستخدم لتلخيص رسالة العلامة التجارية بشكل بسيط وجذاب يهدف إلى إيصال فكرة مهمة واحدة أو قيمة أساسية للشركة أو المنتج وتهدف إلى جذب العملاء وترسيخ الهوية في ذهنهم.
أهمية الشعار الكتابي:
- يساعد على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وبناء التعرف عليها.
- يمكن أن يصبح عنصرًا أساسيًا لتمييز العلامة التجارية عن المنافسين وزيادة تفاعل العملاء معها.
- يخلق الاستجابة العاطفية لدى العملاء ويحفزهم على التفاعل مع المنتج أو الخدمة، فعندما يكون الشعار ملهمًا ومؤثرًا يمكن أن يثير الاهتمام والانطباع الإيجابي لدى الجمهور.
- يعزز الثقة والاستدامة في العلامة التجارية ويمنحها هوية مميزة، فعندما يكون الشعار الكتابي فعالًا يمكن للعملاء تذكره بسهولة وربطه بالعلامة التجارية مما يسهل عليهم تفضيل المنتجات أو الخدمات التي تحمل نفس الشعار التجاري.
- يمكن للشعار الكتابي أن ينقل رسالة قوية ولافتة للنظر للجمهور.
الأخطاء التي يجب تجنبها للحصول على شعار ناجح:
- التعقيد الزائد: تجنب استخدام جمل طويلة أو تعبيرات معقدة، فيجب أن يكون الشعار مختصرًا وبسيطًا لتسهيل تذكره وترك انطباع قوي.
- غياب الأصالة: حاول أن تكون مبدعًا وتبتكر شعار كتابي فريد يعبر بدقة عن هوية العلامة التجارية وتجنب التقليد والنسخ من الشعارات الأخرى.
- تجاوز الهدف: يجب أن يتعامل الشعار مع فكرة واحدة أو قيمة أساسية تعبر عن العلامة التجارية لذا عليك الابتعاد عن تحميل الشعار بالمعاني المتعددة لكي لا يؤدي ذلك إلى التشتيت.
- عدم التوافق مع العلامة التجارية: تأكد أن الشعار الذي اخترته يتوافق مع هوية العلامة التجارية وقيمها. يجب أن يكون الشعار جزءًا من التصميم الشامل للعلامة التجارية.
- اللغة والترجمة: إذا كنت تنوي استخدام الشعار الكتابي في عدة لغات أو أسواق مختلفة عليك التأكد من أنه لا يحمل معانٍ سلبية أو غير مرغوبة في هذه اللغات.
- الاستخفاف بالاختبار: قبل اعتماد الشعار قم باختباره على جمهور مختلف للتحقق من تأثيره وفاعليته. فالاستفادة من ردود فعل المستهلكين تساعدك في تحسين الشعار.
- التلاعب بالألوان والخطوط: احرص على استخدام ألوان وخطوط تعكس شخصية العلامة التجارية وتتناسب مع الجمهور المستهدف وتجنب الخطوط الغير واضحة.
بعض الأمثلة على الشعارات الشهيرة:
- Just Do It – Nike
- Think Different – Apple
- The Ultimate Driving Machine – BMW
- I’m Lovin’ It – McDonald’s
- Don’t Be Evil – Google
لا يُمكن للتسويق الناجح اليوم أن يكتمل بدون الشعار الكتابي المناسب، فهو أداة فعّالة لتوصيل رسالة العلامة التجارية وتشكيل صورتها في أذهان العملاء، لذلك عليك أن تستخدمه بحكمة باختيار الكلمات بشكل ذكي وجذاب وتختار عبارة تلخص جوهر علامتك التجارية وتستهدف الجمهور بشكل فعّال.
